“三妹開播啦……我們這兒的高山糯米是喝著山泉水長(zhǎng)大的，香甜軟糯，我家后院小溪的源頭就是幾公里外的銀洞山山泉水……”去年秋天，榕江縣兩汪鄉(xiāng)兩汪村的高山糯米喜獲豐收。土生土長(zhǎng)的榕江縣90后苗族姑娘王啟紅像往常一樣，在家里的陽(yáng)臺(tái)上開啟直播，不僅把村民們收獲的一萬(wàn)多公斤糯米銷售出去，還把村里的2500多公斤紅辣椒也賣完了。

王啟紅在自家后院的梯田上直播。

“農(nóng)特產(chǎn)品上市的那段時(shí)間，村里有多少我就賣多少，直播也從一天1場(chǎng)增加至3場(chǎng)。”王啟紅說(shuō)。

因在家中排行老三，王啟紅的粉絲們都親切地喊她“三妹”。6年來(lái)，她靠著一部手機(jī)和一個(gè)沾著泥土、邊角破損的手機(jī)支架等“裝備”直播超2000場(chǎng)，累計(jì)銷售近15萬(wàn)公斤蔬菜及農(nóng)產(chǎn)品，粉絲數(shù)增長(zhǎng)近40萬(wàn)，成為目前榕江縣粉絲數(shù)最多的鄉(xiāng)村帶貨主播。

“現(xiàn)在直播帶貨在鄉(xiāng)里縣里都很紅火，帶貨主播不僅是我的職業(yè)，也是我們一家人的職業(yè)了。”王啟紅樂呵呵地告訴筆者，隨著電商發(fā)展，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了“新三變”，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品通了銷路、活了產(chǎn)業(yè)，更富了農(nóng)民。

王啟紅所說(shuō)的“新三變”，便是黔東南州深化農(nóng)村改革，積極推出的創(chuàng)造性改革舉措，在全州推廣的“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”的農(nóng)村電商“新三變”模式，通過(guò)搭建平臺(tái)、建強(qiáng)隊(duì)伍、聚集產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化“短視頻+直播帶貨”線上推廣銷售，將直播間搬到田間地頭、搬到產(chǎn)業(yè)基地、搬到工廠車間，闖出一條新媒體電商賦能鄉(xiāng)村振興的新路子。

易地搬遷戶穿著水族服飾直播。

促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要借助科技賦能，以新電商助力特色農(nóng)業(yè)出圈出彩。

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，2021年來(lái)，榕江縣率先發(fā)展“新媒體+產(chǎn)業(yè)”助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)建集人才培訓(xùn)基地、直播中心、文化學(xué)堂、產(chǎn)品車間、倉(cāng)儲(chǔ)物流為一體的新媒體助力鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)北京家鄉(xiāng)來(lái)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等40余家企業(yè)入駐園區(qū)。同時(shí)，面向非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地搬遷群眾、留守婦女等開展“萬(wàn)人村寨代言人培育計(jì)劃”，組建了一支“大山里的直播掃盲培訓(xùn)隊(duì)”，在全縣范圍內(nèi)推進(jìn)短視頻直播掃盲式培訓(xùn)。截至目前，榕江縣已孵化短視頻賬號(hào)1.2萬(wàn)余個(gè)，培育帶貨團(tuán)隊(duì)超2100個(gè)。

近年來(lái)，黔東南州委州政府高度重視發(fā)展農(nóng)村電商，出臺(tái)系列文件支持電商發(fā)展，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。

“這個(gè)直播，幾分鐘比我一個(gè)月賣的貨還多，太牛了！”黎平縣蓋寶村村民全宏森豎起大拇指稱贊道。

全宏森點(diǎn)贊的就是被村民譽(yù)為“首席扶貧帶貨官”“最火民族女團(tuán)”的黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶侗寨“侗家七仙女”。

蓋寶村“侗家七仙女”在直播間售賣黎平茶。

短短兩個(gè)小時(shí)，直播瀏覽量超2萬(wàn)人次，獲點(diǎn)贊上萬(wàn)，銷售逾千單，線上線下交易額達(dá)3萬(wàn)元，其中黎平紅茶被搶購(gòu)一空。

短短3年里，團(tuán)隊(duì)開展公益直播800多場(chǎng)，在各大直播平臺(tái)收獲400多萬(wàn)粉絲。直播讓越來(lái)越多的網(wǎng)友知曉了侗鄉(xiāng)，愛上了侗鄉(xiāng)。直播帶來(lái)了本地農(nóng)產(chǎn)品的熱銷，為家鄉(xiāng)帶貨1.3億元，不少農(nóng)戶因此脫貧致富。

電商賦能，數(shù)字撬動(dòng)。鄉(xiāng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮引領(lǐng)下的一種新商業(yè)模式，無(wú)論是在提高農(nóng)戶收入，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又或者是在助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上都發(fā)揮著積極作用。王啟紅、“侗家七仙女”等網(wǎng)紅開啟直播帶火黔東南農(nóng)特產(chǎn)品，成為了我州農(nóng)村電商“新三變”突出的探路者和踐行者。

在“新三變”模式中，科技改變了過(guò)去的生產(chǎn)銷售方式，手機(jī)逐漸成為了新農(nóng)具，直播賣貨成為了新農(nóng)活，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人成為新網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。?? 用好手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”，首先得有“網(wǎng)”。

加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量；有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)、民政、郵政、供銷等部門農(nóng)村信息服務(wù)站點(diǎn)的整合共享，推廣“多站合一、一站多用”，推動(dòng)信息服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸；加快農(nóng)村電網(wǎng)數(shù)字化改造，深入實(shí)施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程。

用好數(shù)據(jù)這項(xiàng)“新農(nóng)資”，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的重要內(nèi)容。

加強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用場(chǎng)景的宣傳和示范，提升農(nóng)民掌握數(shù)字技術(shù)的意愿；構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科教信息服務(wù)體系，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)工作；引導(dǎo)企業(yè)、公益組織等參與農(nóng)民數(shù)字技能培訓(xùn)，推動(dòng)數(shù)字服務(wù)向農(nóng)村地區(qū)延伸。

干好直播這個(gè)“新農(nóng)活”，還要借助科技力量。

借助科學(xué)手段加以分析平臺(tái)公司積累的直播數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)而將這些市場(chǎng)需求反饋到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，助推農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)短板，“賣出去”只是第一步，要讓消費(fèi)者切實(shí)感受到“買得好”“買得值”，功夫還在屏外。小到科學(xué)包裝、順暢運(yùn)輸，大到售后保障、塑造品牌，進(jìn)一步完善生產(chǎn)銷售及售后保障環(huán)節(jié)。

物流運(yùn)輸基礎(chǔ)持續(xù)被夯實(shí)，電商人才梯度建設(shè)逐漸走向正軌，產(chǎn)品品牌意識(shí)逐步加強(qiáng)，鄉(xiāng)村電商穩(wěn)步向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

直播銷售從江縣高增鄉(xiāng)占里村香禾糯米。

如今，“新三變”模式借助科技的力量，不斷地改變著農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式，正以勢(shì)不可擋的速度，在黔東南的各個(gè)角落創(chuàng)造著這種連接。截至去年底，全州農(nóng)產(chǎn)品銷售33.12萬(wàn)噸，銷售額50.03億元；農(nóng)產(chǎn)品東西部消費(fèi)協(xié)作實(shí)現(xiàn)銷售額13.85億元。

“故鄉(xiāng)能給你力量。在黔東南的這幾天，每天都有滿滿的能量感，清早醒來(lái)空氣給你清洗，酸和辣的飲食讓你大開胃口，可愛的人們傳承文化，豐富你的認(rèn)識(shí)、開闊你的眼界……”去年9月的雷山縣西江千戶苗寨鼓聲隆隆，來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)東方甄選的主播們身著民族服飾亮相，直播風(fēng)物特產(chǎn)的同時(shí)，主播董宇輝描述黔東南的小作文迅速“出圈”火爆全網(wǎng)。

外景鏡頭切換，?絕美風(fēng)景呈現(xiàn)：云霧籠罩的吊腳閣樓、依山而建的苗族村寨、壯麗奇絕的山野風(fēng)景……在東方甄選直播間徐徐展開，引發(fā)直播間觀眾直呼“刷新直播帶貨新高度”“于萬(wàn)家燈火之間，赴一場(chǎng)民族盛會(huì)”。

東方甄選主播在雷山縣西江千戶苗寨直播。

此次東方甄選黔東南行，讓直播間商品“下沉”到原產(chǎn)地的生產(chǎn)制作過(guò)程中，一同精彩亮相的還有黔東南的山川風(fēng)貌、民族文化、風(fēng)土人情。事實(shí)上，伴隨著近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電商直播正在成為我州農(nóng)文旅融合發(fā)展的新支點(diǎn)。

去年夏天，臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉辦的“吃新節(jié)”籃球比賽，因?yàn)橐粋€(gè)航拍鏡頭而火遍全網(wǎng)，引發(fā)無(wú)數(shù)媒體報(bào)道，被網(wǎng)友親切地譽(yù)為“村BA”，成為了“網(wǎng)絡(luò)爆款現(xiàn)象”。通過(guò)直播，人們除了關(guān)注“村BA”，也關(guān)注著生長(zhǎng)于斯的民族與文化，以及鄉(xiāng)村振興步履下這片土地上變化著的一切。

在“新三變”的賦能下，一條短視頻，賣完了全村的稻香魚；一次直播，清空了幾百斤香禾糯……一個(gè)深山里的直播間，帶火了曾經(jīng)寂靜的村落。直播給那些原本只懂得繡花、下田的人們帶去了歡樂，也讓他們的視野從家門口這片山水，延伸到更加遙遠(yuǎn)的空間，也給黔東南的山村帶來(lái)了滿滿人氣，使得眼前的這片青山綠水，變成了致富的金山銀山。（文/顧慧明?黔東南州融媒體中心供圖）

分享讓更多人看到