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通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求(觀象臺(tái))
著力擴(kuò)大內(nèi)需,要從供給側(cè)發(fā)力,鼓勵(lì)和推動(dòng)廣大企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求、提升供給質(zhì)量,將潛在的消費(fèi)意愿促成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為
回顧暑期消費(fèi)市場(chǎng),兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注。一是防曬服飾。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,七八月份,時(shí)尚防曬衣、戶(hù)外防曬衣成交額同比分別增長(zhǎng)723%、538%。一是廚房空調(diào)。入伏之后,廚房空調(diào)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)68%,預(yù)計(jì)全年增速將超50%。
仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn),兩個(gè)領(lǐng)域之所以迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),關(guān)鍵在于創(chuàng)造新供給、釋放新需求,從而引領(lǐng)了消費(fèi)。
先看防曬服飾。近年來(lái),編織工藝和防曬劑配方持續(xù)改進(jìn)。如今的新型面料,不僅可以阻擋紫外線,厚度也不到1毫米。有些廠商還在面料中添加涼感成分,穿上后可瞬間降低體感溫度。面料升級(jí),提升了穿著體驗(yàn),推動(dòng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。有研究顯示,2016年至2022年,我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.9%,預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)742億元。這也極大激發(fā)了市場(chǎng)活力,企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有防曬相關(guān)企業(yè)超2400家,近3年新增了566家。
再看廚房空調(diào)。長(zhǎng)期以來(lái),夏季廚房高溫的痛點(diǎn)一直困擾著消費(fèi)者。由于油煙大、空間小,傳統(tǒng)空調(diào)難以適用,廚房空調(diào)的普及率不足1%。如今,隨著親油性聚酯材料技術(shù)升級(jí),空調(diào)可以加載專(zhuān)用的除油濾網(wǎng),既能過(guò)濾油煙還能保證透氣,壓縮機(jī)、冷凝器也可做到比之前更小的體積。大冷量、防油煙、體積小、易安裝,廚房專(zhuān)用空調(diào)的出現(xiàn),一舉化解了消費(fèi)痛點(diǎn),打開(kāi)市場(chǎng)自是必然。
兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展啟示我們,依托技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)供給升級(jí),可以有效引領(lǐng)和創(chuàng)造需求。
類(lèi)似案例并不鮮見(jiàn)。比如洗衣粉產(chǎn)品,過(guò)去長(zhǎng)期只有一種通用型。這些年,隨著技術(shù)進(jìn)步,衣領(lǐng)專(zhuān)用、洗鞋專(zhuān)用、去油污專(zhuān)用等新產(chǎn)品層出不窮,極大豐富了選擇,引領(lǐng)了洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展。又如家庭清掃工具,過(guò)去,人們拖地往往只能選擇各式拖把。后來(lái),得益于智能控制等技術(shù)的發(fā)展,掃地機(jī)器人、拖地機(jī)器人、洗地機(jī)等相繼涌現(xiàn),贏得不少消費(fèi)者青睞,帶動(dòng)了新的消費(fèi)。
著力擴(kuò)大內(nèi)需,要從供給側(cè)發(fā)力,鼓勵(lì)和推動(dòng)廣大企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求、提升供給質(zhì)量,將潛在的消費(fèi)意愿促成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為,從而更好激發(fā)內(nèi)需潛力。
同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到,提升供給質(zhì)量是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。從防曬服飾、廚房空調(diào)到拖地機(jī)器人,都是上游基礎(chǔ)材料、關(guān)鍵技術(shù)突破躍升后,外溢至下游產(chǎn)業(yè),最后轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新。持續(xù)優(yōu)化供給,也要突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。只有堅(jiān)持全體系、全鏈條協(xié)同創(chuàng)新,才能不斷推陳出新,從而通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求。
原刊于《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2023年09月20日 第 18 版)
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